行動ターゲティング広告とは何か？
行動ターゲティング広告とはユーザーがどのようなサイトを見ているかを追うことで、過去にユーザーがどのようなサイトを見たかの履歴によって表示させる広告を変えて、より高い広告効果を狙うものです。
Behavioral Targetingの頭文字を取って、BT広告と呼ばれることもあります。例えばスポーツ観戦が好きな人であれば、毎日スポーツ関連のニュースを見ていると考えられます。
そういった人に対して、その属性をターゲットとしたい商品や、スポーツに関連した広告を出せばより高い効果が見込めます。
広告主は広告の表示回数に応じて料金を払います。ターゲットが持つ興味合致した個人のブログなど、小規模なサイトにも広告を貼ることができます。小規模なサイトに広告とユーザーの行動履歴を追うタグを入れることで、 より広い範囲でユーザーの性向を把握することができるようになります。
そのためには多くのサイトにユーザーの行動を追うためのタグを埋め込む必要があり、どれだけ多くのサイトをネットワーク化できるかが行動ターゲティング広告の広がりに影響してくるでしょう。数を増やさないといつまでも精度が高まりません。
個人情報を取得することなくユーザーの行動を追うことができることも特徴としてあげられるでしょう。今まで、年齢、性別、所得などの属性によって広告の出稿先を決めていたのが、今後は実際にどういうことに興味を持っているかを元に広告を表示させる媒体を決めることができるようになります。
各企業が行動ターゲティング広告のネットワークを作り上げようと努力しています。最近の事例だと、楽天が行動ターゲティング広告に力を入れるためにマイクロアドの仕組みを作ったドリコムに出資しました。
行動ターゲティングに関連した情報をまとめていくメインコンテンツです。
行動ターゲティングの市場規模についてまとめているページです。
行動ターゲティングでユーザーの情報をどこまで取得していいのかというのは常に問題になっています。プライバシーと個人情報について考えたことをまとめていきます。
行動ターゲティング広告のサービス一覧です。新しいサービスを見つけ次第随時追加していきます。